2025年3月26日,中国新茶饮品牌霸王茶姬正式向美国证券交易委员会提交招股书,计划以股票代码“CHA”登陆纳斯达克。招股书披露,2024年霸王茶姬营收突破124亿元,净利润达25亿元,全球门店数增至6440家。这一成绩的背后,是霸王茶姬创始人张俊杰及其团队对茶饮行业的前瞻性构想——通过大单品战略、技术创新和全球化布局,推动中式茶饮品牌走向世界舞台。
霸王茶姬创始人张俊杰在“三杯茶”的场景构想中曾提出,霸王茶姬的发展就是对标星巴克,致力于将奶茶变成更接近于咖啡的饮品。在招股书中,这种“茶+牛奶”产生的原叶鲜奶茶被称为“茶拿铁(Tea latte)”。由此衍生出另外两条核心产品线:加奶盖的Teapuccino、采用茶叶萃取液的Teaspresso,分别对应咖啡中的卡布奇诺和美式。
围绕这一产品思路,霸王茶姬的核心单品相当精简,招股书公布的核心产品仅19款,2022-2024年推出的新品数量分别为14款、22款、15款。这些数量不多的核心产品为霸王茶姬贡献了大部分营收。招股书显示,2022-2024年,霸王茶姬在中国境内产生的GMV(商品交易总额)约八成来自原叶鲜奶茶产品,2024年这一比例高达91%。“大单品策略”带来的标准化和高效率有助于霸王茶姬门店网络迅速扩张。
在品牌出海方面,霸王茶姬早在2019年便启动海外布局,首站落地马来西亚。数据显示,截至2024年霸王茶姬海外门店已突破156家,业务版图延伸至新加坡、泰国等多个东南亚国家。招股书显示,部分融资将用于海外供应链建设,以巩固霸王茶姬“以茶会友”的全球定位。市场表现方面,2024年8月,霸王茶姬在新加坡三店同开,首店开业三天客流破万,这一成绩不仅验证了其商业模式的跨文化适应性,更为其“东方星巴克”的品牌叙事提供了实证支撑。
从“伯牙绝弦”的爆款逻辑到“Tea Latte”的国际化表达,霸王茶姬创始人张俊杰用七年时间证明,传统茶饮同样可以兼具标准化、规模化和全球化的基因。如今,随着招股书的提交,相信霸王茶姬的下一站将是更广阔的全球市场。
