2025年，跨境电商领域风起云涌，作为全球消费者喜爱的时尚和生活方式在线零售商，SHEIN持续以强劲姿态领跑。全球知名的在线分析平台Semrush公布的一份最新数据指出：截至2025年1月，SHEIN(shein.com)是全球访问量最大的服装和时尚类购物网站。跟随其后的第二名和第三名分别为mercari.com以及zara.com，其中，SHEIN网站月访问量高达ZARA的两倍。这份分析数据还指出，SHEIN深受全球时尚消费者喜爱，超过63%的消费者为直接访问了该网站。
同期，市场研究公司Circana的调研也指出，SHEIN是法国消费者支出增长最多的平台，尽管去年二季度该公司才在法国推出了平台模式。《今日美国》及Plant-A Insights Group合作推出的《美国最佳客户服务2025》调查显示，SHEIN与亚马逊、Costco等一起成为美国市场最佳消费者服务企业。这表明，即使是在欧美市场消费增速放缓的背景下，SHEIN及SHEIN平台卖家依然取得了市场高度认可和长足发展。
近两年来，在自主品牌发展的基础上，SHEIN平台模式发展迅猛。此前大力推进的“希有引力”计划已经覆盖国内300多个城市产业带助力卖家成功出海。2025年，SHEIN再次重仓加码建设跨境生态——开年重磅推出的“爆单计划”将以百亿级流量扶持直接赋能卖家销售增长，并给卖家配套以爆款全链路的方法论，促进卖家经营能力增强以及与平台共生共荣。近日，平台更计划进一步推进国内的150+产业带对接活动，将赋能范围持续扩大。授人以渔之时，SHEIN自身也从拥有诸多自主品牌的时尚零售商，变成了赋能数万家企业、品牌商出海的超级时尚电商平台。
对于跨境企业和品牌商而言，从SHEIN获取的益处远不止于销量的提升，在全球拓展市场的进程中，更获得了一股新能力——这源于SHEIN独特的平台赋能模式。以资深工贸企业老板周天为例，他的转型之路就生动诠释了这一逐渐改变的过程。因自己原本不是服装或者设计相关领域的从业者，存在认知的隔阂，周天开始在SHEIN上注册店铺的时候并不十分了解市场行情，做常规服装毫无优势可言。他决定从SHEIN员工建议的市场需求出发找机会：如果此时能切入一些同行还未关注的小众赛道，把小众产品做成自己的优势，就能形成差异化壁垒。
比如在音乐节扎堆的北半球春夏季节，SHEIN发现了基于户外派对场景的需求激增，便会引导卖家开发针对音乐节场景的款式。卖家店铺里也可以搭建相应的活动专区，让消费者快速看到其主推的新款。SHEIN还会对卖家产品进行多种站内推荐展示，比如标识出哪些产品登上过热销榜、哪些产品得到了消费者送出的高分高赞，都能有效促进消费者购买。
基于平台自身对全球消费市场的深刻洞察，并整合北美、欧洲、南美、中东、东亚等主要海外市场的数十个消费旺季，SHEIN给卖家构建了一套覆盖“选品-营销-爆单”全链路的销售增长解决方案。而且，与传统电商平台日趋依赖卖家砸广告换订单的做法截然不同，像周天一样的跨境人想要拿到市场增量无需依赖广告投放，遇到中东斋月或是欧美度假季、圣诞节等消费节日，SHEIN会提前预测趋势并指导卖家按需生产，并通过站内外流量的精准加持将卖家的潜力商品推至销量爆棚。
入春以来，周天上架在SHEIN店铺里的多款皮裤、皮衣火得一塌糊涂，最受欢迎的一款商品单日单色就卖出了几千件，有望刷新去年销售额过亿元的新战绩。如果说曾经的周天还会用“一窍不通”来形容他对于海外市场的了解，三年过去了，他的公司早已成为本地纺织服装圈里赫赫有名的“爆款制造机”。
同时，海外无数年轻人也在为SHEIN上及时、丰富又高性价比的产品“上头”：“我大约从2年前开始从SHEIN上订购商品，一开始是文具、贴纸等小物，后来扩展到衣服、鞋子、宠物用品、珠宝……应有尽有。”一位忠实用户这样描述她的购物体验。另一位消费者则坦言：“产品种类丰富，而且价格实惠，如果你还不了解SHEIN，请不要查看，因为它非常诱人。”
在Reddit等社交平台上，SHEIN俨然成为Z世代和千禧一代的“快乐星球”。用户们自发分享购物攻略，称赞SHEIN让他们以亲民价格获得高品质商品，更收获了自信与赞美。“昂贵并不一定意味着高品质，在SHEIN上购物让我获得了许多多巴胺。”这样的评价，正是SHEIN持续创新的最佳诠释。
站在跨境电商的风口，SHEIN没有选择做商机的跟风者，而是成为了生态的构建者。当“希有引力”计划吸引了300多个产业带加入，当“爆单计划”让中国制造更醒目地闪耀全球，一个更加开放、协同、共赢的跨境电商新生态正在形成。
