万辰集团2024年业绩大增，好想来零食乐园打造消费心智
1月24日，万辰集团（300972.SZ）披露业绩预告，全年预计实现营收300-340亿元，归母净利润2.4-3亿元，较上年亏损8292万元实现V型反转。这份成绩单背后，量贩零食业务以300-330亿元营收贡献核心动能，同比增幅超242%，剔除股份支付后的净利润达7.9-8.8亿元，展现出强劲的盈利韧性。在消费市场弱复苏的大环境下，万辰集团以"供应链+场景化"双引擎驱动，为行业提供了传统零售转型的标杆样本。
【战略重构显成效】
自2023年9月以来，万辰集团将 “好想来”“吖嘀吖嘀”“来优品”“陆小馋”四大品牌合并命名为“好想来品牌零食”，后又将知名品牌“老婆大人”纳入旗下，公司已覆盖了水饮冲调、烘焙糕点、糖巧果冻、肉类零食、坚果炒货、方便速食等核心品类的产品组合，囊括各类国内国际头部品牌以及地方性特色品牌，在量贩零食这一高速发展赛道建立了核心竞争力。
【场景营销破圈层】
在渠道为王的战略基础上，万辰集团投入打造"零食社交"新生态。春节前夕联袂乐事推出魔性神曲《好想乐事来》，通过腾格尔的国民影响力在抖音创造超高播放量，通过独特的腾氏表演风格和朗朗上口的旋律，将好想来与春节氛围紧密相连，成功唤醒了用户的消费感知。同时，好想来也携手王者荣耀上线“好想来组团”春节主题活动，推出限定新年零食礼盒包装、好想来组团系列平安符、吧唧（徽章）、流沙镜等周边，并同步上线“五排头像”、“好想来组团兔兔篇”表情包，在线上线下打造“好想来组团、BUFF叠满”的消费者心智，成功助力万辰集团零售业务火爆“春节档”。
家在河北石家庄的李丽今年就选择了一家开在小区门口的好想来品牌零食店。据她介绍，对于生活、工作节奏更紧张的年轻人来讲，品类丰富的零食店已经能够满足年货节期间对居家零食、节庆赠礼的需求，而且还能够节省春节年货采购的时间和花销。同时，在好想来线下门店内，消费者也可以明显地感受到价格的优势。不仅怡宝、可口可乐、乐事等一线品牌，价格均低于市场价，店内提供的多元的品牌组合、散称和小包装规格零食，也为消费者提供了更加丰富的性价比选择。这种高性价比策略的实现，得益于万辰对采购和经销商加价环节的压缩以及其对仓储供应链的精准测算和高效运营，让消费者能够在“家门口”实现零食自由。
【万亿赛道再卡位】
根据《2024-2030年中国量贩式零食店市场全景调研与战略咨询报告》，未来中国量贩式零食店行业市场规模还将保持快速增长，预计2027年市场规模将达到2172.9亿元。
在不断提升的市场份额中，万辰集团凭借稳健的步伐与创新的打法，深耕量贩零食业务，为消费者提供优质的商品和服务。未来，万辰集团也将继续保持快速扩张的态势，凭借其在供应链、品牌和区域布局上的优势，进一步巩固其在量贩零食行业的领先地位。
